Флешмоб с хэштегом #thepowerofmakeup, набирающий обороты в Сети, собрал в Instagram уже более 16 тысяч публикаций. На выложенных фото - наполовину накрашенные девушки, наглядно демонстрирующие, как они меняются после нанесения макияжа.

Повальное увлечение «полунакрашенными» фото пошло после того, как на YouTube появилось видео нидерладской девушки Никки де Ягер «The Power of Makeup». «Я подумала, что было бы здорово показать всем силу, которой обладает макияж, возможности трансформации. Это удовольствие», - заявила Никки, передает RG. 

Она выложила «мастер-класс», где показала собственное преображение, накрасив половину лица. Таким образом, Никки попыталась донести, что пользоваться косметикой, пытаясь исправить собственные недостатки, вовсе не зазорно.

Видео набрало более 18 миллионов просмотров. Вдохновленные уроком Никки девушки подхватили ее пример и начали выкладывать фото в Instagram.