News
Լրահոս
News
Շաբաթ
Հունվար 22
USD
482.12
EUR
546.68
RUB
6.3
Տեսնել լրահոսը

Համաշխարհային գովազդային արդյունաբերությունն այս տարի սպասվածից ավելի արագ կաճի, քանի որ բրենդներն ավելի շատ ապավինում են որոնման համակարգերին եւ սոցիալական ցանցերին, ինչպիսիք են Google Alphabet Inc-ը եւ Meta Platforms Inc.-ը՝ համավարակի ժամանակ հաճախորդներ գրավելու համար:

Գովազդային ոլորտի երկու կանխատեսումների համաձայն՝ ապրանքանիշերը շարունակել են գովազդներ տեղադրել համացանցում՝ չնայած տարվա ընթացքում ամբողջ աշխարհում մատակարարման շղթայի խափանումներին, ասել է Ջոնաթան Բարնարդը՝ Zenith գովազդային ընկերության համաշխարհային հետախուզության տնօրենը, որը հրապարակել է գովազդային ծախսերի իր կանխատեսումը, հաղորդել է Reuters-ը։

Համաձայն GroupM-ի գովազդային գործակալության բիզնես վերլուծության գծով նախագահ Բրայան Վիզերի, համավարակի ժամանակ ձեւավորված նոր ընկերություններին հաճախորդներ գտնելու համար գովազդներ են անհրաժեշտ եղել, մինչդեռ մյուսները, հավանաբար, ուշադրության կենտրոնում մնալու համար պահպանել են գովազդի ծախսերը:

GroupM-ը կանխատեսում է, որ 2021 թվականին գովազդի գլոբալ ծախսերը նախորդ տարվա համեմատ կաճեն 22.5 տոկոսով, մինչդեռ Zenith-ը կանխատեսում է աճ 15.6 տոկոսով:

Գովազդի համաշխարհային ծախսերը 2022 թվականին կաճեն մոտ 9 տոկոսով:

Նման աճը բարենպաստ է եղել Alphabet-ի, Meta-ի եւ Amazon.com Inc-ի՝ թվային գովազդի խոշոր վաճառողների համար, որոնց ներկայումս բաժին է ընկնում Չինաստանից դուրս գովազդային ծախսերի կեսից ավելին:

Մարկետոլոգների՝ սպառողների հետ անմիջական կապի մեջ լինելու անհրաժեշտությունը հանգեցրել է նաեւ Walmart-ի, Target-ի եւ Kroger-ի նման մանրածախ վաճառողների հաջողությանը, որոնք կարողացել են արագորեն զարգացնել սեփական գովազդային բիզնեսը եւ թույլ տալ բրենդներին օգտագործել իրենց գնորդների տվյալները ավելի շատ հաճախորդներ գրավելու համար: Գովազդի այս ձեւն այս տարի աճել է 47 տոկոսով՝ հասնելով 77 մլրդ դոլարի եւ ակնկալվում է, որ մինչեւ 2024 թվականը կաճի մինչեւ 143 մլրդ դոլար, կարծում է Zenith-ը։

Բարնարդի խոսքով՝ մանրածախ մեդիա ցանցեր Չինաստանում ստեղծվել են ավելի քան մեկ տասնամյակ, սակայն այլ շուկաներում աճը նշանակալի է եղել:

!
Այս նյութը հասանելի է նաև   Русский
Տպել
Ամենաշատ
Ֆոտոռեպորտաժներ