Германия запустила необычную кампанию по набору военнослужащих: рекламные материалы Бундесвера теперь размещают на упаковках для кебаба по всей стране. QR-код позволяет потенциальным кандидатам узнать о возможности поступить на службу в медицинские подразделения немецкой армии.

Как рассказал представитель Министерства обороны Германии изданию Berliner Kurier, кампания рассчитана не только на молодых людей, выбирающих профессию, но и на тех, кто уже работает и рассматривает возможность сменить сферу деятельности, а также на квалифицированных специалистов.

В министерстве называют такую рекламу «ambient advertising» — рекламой в привычной повседневной среде. Идея заключается в том, чтобы обращаться к потенциальным новобранцам там, где они проводят обычный день, а не только через традиционные рекламные каналы.

При этом владельцы заведений, продающих кебаб, не получают за участие в кампании денег. Они добровольно соглашаются использовать специальную упаковку, которую Министерство обороны предоставляет бесплатно.

Необычный ход связан с серьёзной проблемой, стоящей перед немецкой армией: Берлин стремится значительно увеличить численность Бундесвера в ближайшие годы.

По состоянию на конец июля в немецких вооружённых силах насчитывалось 186 705 военнослужащих действительной службы — это максимальный показатель за последние 13 лет. Однако Германия намерена увеличить численность армии более чем до 260 тысяч человек к 2035 году, чтобы выполнить требования НАТО.

Таким образом, за ближайшее десятилетие Германии потребуется привлечь примерно 73 тысячи дополнительных военнослужащих.