В ереванском отеле Armenia Marriott 6 июня прошла презентация, в ходе которой были представлена парфюмерная линия дома Cartier. История знаменитого ювелирного бренда, а также разработки в сфере парфюмерии стали центральной темой мероприятия и нашли свое отражение в оформлении зала «Эрато», программе вечера, а также использованных презентационных роликах.

Провела мероприятие директор по развитию парфюмерии и направлению оптики дома Cartier в России и странах СНГ Полина Леженина, согласившаяся ответить на несколько вопросов корреспондента Новости Армении – NEWS.am:

Г-жа Леженина, парфюмерия составляет небольшую часть ассортимента Cartier и никогда не была приоритетным направлением знаменитого ювелирного бренда. Чем мотивировано решение начинать продвижение на армянском рынке именно с ароматов Cartier?

Да, на сегодняшний день это так. Если мы говорим о доме Cartier, то прежде всего подразумеваем ювелирный дом Cartier, затем часовой дом Cartier и лишь потом все остальное. Но дело в том, что два года назад дом Cartier принял принципиальное решение о создании отдельного подразделения «Maison Cartier Parfum», которое будет заниматься исключительно развитием парфюмерной линии. Мы твердо решили заняться этим направлением серьезно, а не выпускать что-либо время от времени, как это делалось до сих пор. Могу с уверенностью сказать, что с каждым годом усилия в этой области будут наращиваться. Нам пока безумно сложно, конкуренция сумасшедшая, но, тем не менее, если дом Cartier что-то решил – это точно залог успеха. У нас не принимаются случайные решения.

В год выходит около 500-600 новых наименований. Некоторые из них приживаются, другие – забываются. Ваша парфюмерная линия только начинает набирать обороты. Учитывая столь жесткую конкуренцию, не считаете ли Вы, что дом Cartier затеял достаточно рискованное предприятие?

Повторюсь, в Cartier всегда все очень четко просчитывают. Мы не делаем капиталовложений, инвестиций или маркетинговых исследований, не будучи уверены в положительном результате.

Все, что делает Cartier – исключительно по своему принципу. В доме Cartier работает абсолютно уникальный парфюмер Матильд Лоран, с которой мы начали сотрудничество в 2006 г. Не каждый дом может похвастаться своим in-house парфюмером – собственным «носом», иными словами. У нас такое преимущество есть. В работе мы не отходим от основополагающего принципа – не хотим и не будем производить то, чего требует рынок. Мы не ориентируемся на масс-маркет, но стремимся создавать что-то новое. Можно сказать, что мы взяли на себя в том числе и образовательную функцию. Иначе говоря, мы повышаем культуру людей, создавая при этом абсолютно новаторские и креативные вещи.

Можно ли отнести к таким новаторским прорывам аромат Declaration, созданный в 1998 г?

Да, безусловно, в 1998 г. Declaration был своеобразным прорывом. Потом уже многие компании стали производить что-то похожее, но на тот момент этот парфюм был абсолютно новаторским. Аромат Declaration создавал легендарный парфюмер Жан-Клод Эллена, который сейчас работает с домом Hermes и сотрудничает с рядом других. Но то, чем мы заняты сейчас, делается по тому же принципу. Cartier – это не масс-маркет. Мы и не нишевая парфюмерия, мы находимся где-то посередине.

На чем основана стратегия вашего развития в Армении? С какими трудностями вы сталкиваетесь, работая на нашем рынке? Приходится ли преодолевать какие-то стереотипы?

В странах СНГ рынок действительно очень сложный, разнообразный. В каждой отдельной стране он очень мал, если не считать Россию, конечно. Что касается стран СНГ, то мы здесь в начале пути.

Армения – не самый маленький рынок. Очень важен фактор партнера – как твоей маркой занимаются, как представляют... Было бы субъективно говорить о возможностях того или иного рынка. Мы просто стараемся работать с лучшими партнерами. Иногда возможны ошибки, но в Армении у нас действительно очень хороший партнер – ООО «Lesona», с которым мы сотрудничаем вот уже на протяжении 4 лет. У нас хорошие показатели, мы постоянно развиваемся. Результатами мы довольны.

Кроме того, следует принимать во внимание фактор развития рынка. Открываются новые магазины. Маленькие магазинчики будут неизбежно заменены крупными сетевыми центрами.

Что касается стереотипов, то они существуют – в Армении в меньшей степени, чем в соседней Грузии, например. В Грузии зачастую выбирают парфюм по принципу «то, что в моде», «то, что у соседки» и т.д. Но запах – вещь крайне индивидуальная и тонкая, тут нельзя оглядываться на других. Могу сказать, что в Армении уже сформировался пласт людей, которые выбирают продукцию, ориентируясь лишь на собственную индивидуальность, вкус и настроение Это значительно облегчает нашу задачу. В Армении парфюм выбирать умеют.

Свою положительную роль играет также то обстоятельство, что ароматы Cartier достаточно сильные и интенсивные. Я думаю, что на вашем рынке такие ароматы достаточно популярны.

Да, существует мнение, что восточные женщины тяготеют к несколько «тяжелым», «тягучим» запахам.

У нас не совсем «тяжелые» запахи, но и не то, что принято называть «свежестью», «молодостью». Это все не наше. У нас есть свой стиль – сильный аромат, который достаточно узнаваем. Поэтому исторически так сложилось, что наши ароматы популярны в ближневосточных странах.

Каковы Ваши ожидания от сегодняшнего мероприятия?

Мы, можно сказать, перевернули старую страницу. С созданием парфюмерного дома Cartier мы пишем новую историю. Кроме нас самих об этом практически никто не знает. Нужно заявить о том, что мы существуем, что твердо намерены завоевать рынок. Надеемся, что подобные мероприятия будут проводится регулярно. Пока не могу сказать, насколько часто, но данное мероприятие не станет последнем в ряду, это однозначно.

Вопрос профессионалу: как понять, что парфюм «твой»?

Нужно ориентироваться на свои ощущения, эмоции. Сегодня парфюм может быть «твоим», а уже завтра – нет. Парфюма должно быть много – ведь это очень зависимая от эмоций вещь, отношение к парфюму меняется с настроением. На каждый случай должен быть особый запах. Кстати, наш in-house парфюмер Матильд Лоран, создавая свои коллекции, руководствуется принципом, согласно которому аромат должен создаваться совершенно разный, под настроение. Нельзя пользоваться одним парфюмом.

Появится ли в Армении ювелирный дом Cartier?

Мы об этом думаем. Пока исследуем рынок, пытаемся понять, готов он или нет. Скорее всего, первым шагом станет представление часового дома Cartier, а дальше видно будет.

Благодарю за интервью.