Путешествуя по Сети, вы становитесь частью «информационной экономики». Сведения, почерпнутые из ваших сообщений, — это двигатель современной коммерции, пишет газета The Wall Street Journal. При этом многие люди испытывают беспокойство, тревогу и даже шок, когда узнают, что их данные «утекают» во всемирную паутину без их ведома. Кто собирает персональную информацию, зачем, и может ли это повредить пользователю? Возможно ли оградить себя от «всевидящего ока» Интернета? Такими вопросами задается американское издание.

Интернет — это интерактивная среда, в которой люди должны учиться управлять личной информацией, чтобы не допустить ее нежелательного распространения. При каждом выходе в Сеть на компьютере пользователя сохраняется история его посещений — cookie-файлы. Сайты могут использовать эту информацию для того, чтобы «узнавать» постоянных посетителей, а различные компании — для определения пристрастий человека и даже его платежеспособности. «Cookie-файлы представляют собой тайную угрозу конфиденциальности, как курение — скрытую угрозу для здоровья», пишет The Wall Street Journal. Но, прежде чем заходить в настройки браузера и отменять сохранение сookies, пользователи должны задать себе вопрос, напрямую связанный с круговоротом информации в онлайн-мире: что я получу взамен?

Таргетированная или адресованная конкретному потребителю реклама ценится выше, чем реклама, направленная «на кого попало». Маркетологи готовы платить больше, чтобы адресовать свои послания именно тем людям, которым могут быть интересны их продукты или услуги. «Если пользователи будут оставлять меньше информации о себе в Интернете, Веб будет предоставлять меньше информации для них. Бесплатный контент не исчезнет, но если потребители не позволят себя персонифицировать, его станет гораздо меньше в Сети», — написал в своей статье для The Wall Street Journal руководитель исследований по информационной политике Института Катона (Cato Institute — американский экспертно-аналитический центр) Джим Харпер (Jim Harper).

То, что определенные сведения о пользователях собираются поисковиками и различными ресурсами, — далеко не секрет. Никто и не отрицает таких возможностей. «Возможность показывать рекламу именно тем, кто потенциально заинтересован в том или ином товаре или услуге для рекламодателей — одно из преимуществ Интернета как рекламной площадки, — рассказала BFM.ru пресс-секретарь компании «Рамблер» Марина Анисимова. Такая реклама, с одной стороны, эффективна и выгодна для рекламодателя, с другой — она не раздражает пользователя, так как учитывает его интересы и потребности, зачастую помогает ему найти именно то, что он ищет».

Интернет давно перестал быть только средством для поиска информации и общения — растет популярность онлайн-торговли, и пользователи все чаще отдают предпочтение покупкам в Сети. «Все больше людей используют Интернет для того, чтобы заказать и приобрести различные вещи. В данном случае таргетированная реклама именно помогает человеку выбрать и купить то, что ему нужно».

Что касается злоупотреблений персональными данными, то представители российских поисковых систем отрицают такую возможность. «Для правильного таргетирования используются как данные профайла, так и история поисковых запросов пользователей. Но эти данные остаются абсолютно конфиденциальными, они обрабатываются автоматически и не формируются ни в какие базы, — говорит пресс-секретарь «Рамблера», — Естественно, никаким рассылками писем «с предложениями о снижении веса» мы не занимаемся – это уже чистой воды спам, которого уважающий себя и своих пользователей ресурс не допустит».

Определенная информация действительно становится доступна для маркетинговых компаний, но это гораздо безобиднее, чем, например, целенаправленные хакерские атаки, от которых, как уже не раз признавали специалисты, не существует 100% защиты. «В любом случае у человека всегда есть выбор: пользоваться комфортным сервисом, настроенным с учетом его места проживания, его интересов, или отказаться от этих удобных настроек, благодаря которым интернет-сервисы автоматически отображают погоду того города, в котором живет пользователь, показывают новости, вакансии, информацию культурных события его региона, и т.д», — подытожил Александр Шабанов, передает bfm.ru.