Модный дом Ralph Lauren первым в мире запустил рекламу в формате 4D.
Реклама, расположившаяся на центральном фасаде магазина в Лондоне, демонстрирует голографический ролик.

Зрители испугались 4-мерного эффекта, благодаря которому знаменитый игрок в поло, ставший лицом Ralph Lauren, буквально «выпрыгнул из рекламы». Ощущение реальности происходящего было так велико, что, когда отбитый игроком мяч разбил голографическую картинку вдребезги, и на зрителей полетели «ненастоящие» осколки, люди начали пригибаться, пишет Mignews.

Примерно такой же эффект наблюдался на первых киносеансах в XIX веке во время показа знаменитой хроники «Прибытие поезда», хотя видеоряд был двухмерным, зрителям казалось, что железная махина вот-вот выйдет за пределы полотна и их раздавит.