В предновогодние дни, понятное дело, спрос на водку резко активизируется. Для большинства семей в Армении праздничный стол просто немыслим без этого крепкого спиртного напитка, вот люди в массовом порядке и раскупают данный «продукт». Правда, у неискушенных в этом продукте покупателей иногда возникает одна проблема. Если побродить по залу магазинов, нередко у витрин и полок с алкогольными напитками можно услышать интересный диалог между покупателем и продавцом.

Первый просит у второго совета, какую именно водку выбрать из довольно богатого ассортимента этих изделий. Продавец же, определив покупательную способность потенциального покупателя, рекомендует армянского производства, если оная способность не особо завидная.

А вот если покупатель готов выложить дополнительно несколько сот драмов, то ему уже предлагается «импортная», то есть практически «русская» (или же украинская) водка. Как более качественная, по своим потребительским свойствам. Проще говоря, потребитель от употребления русской водки испытает сполна все ее положительные свойства, без вредных последствий для своих вкусовых рецепторов, а также для желудка.

Отметим, что хотя в глазах иностранцев Армения представляется страной виноградарства, виноделия, и даже, после Франции, второй родиной коньяка, местные жители всем алкогольным напиткам явное предпочтение отдают водке. Стоит лишь сопоставить наличные ресурсы водки, вина и коньяка, чтобы воочию удостовериться в этом. К примеру, в январе-сентябре текущего года соотношение по ресурсам водки и, скажем, вина, составляло 4:1, а к коньяку и того больше – почти 12:1.

Но, если по коньяку армянская марка не имела практически серьезной конкуренции на внутреннем рынке, по водке ситуация была кардинально иной. Ведь, если качество армянского коньяка не нуждается в доказательствах, о местном напитке, именуемом водка, мнение потребителей иное. Все в курсе, что ее главным и отличительным достоинством являлась только дешевизна...  

Именно благодаря фактору цен долгое время сохранялся хрупкий баланс между отечественной водкой и импортной, то бишь российской, и отчасти украинской. Уверенные в своих позициях на рынке, местные производители и не думали решать вопрос качества, «справедливо» полагая, что «наш» потребитель никуда от них, точнее, от их продукции, не денется. И на этой эйфории серьезно просчитались. 

Если лет десять назад официально задекларированный объем импорта водки имел чисто символический показатель, ныне ситуация переменилась с точностью наоборот.  Так, по данным баланса товаров за девять месяцев текущего года, в общих ресурсах водки импортная занимала долю в 37,1%, то есть каждая третья бутылка с этим содержимым была не «нашей».

 Таким образом, за всего лишь за десятилетие отечественная отрасль уступила более  одной трети рынка «иностранцам». Подобные сдвиги, с учетом доминирования импорта на нашем потребительском рынке, однозначно можно квалифицировать как негативные. Водка, конечно, не тот продукт, потребление которого нужно поощрять. Но, если уж товар продается, то было бы лучше, если бы он был отечественного производства.

Однако момент был упущен, и конкуренция не замедлила проявить свой эффект. Как явствует из данных за январь-ноябрь текущего года, объем производства водки в Армении сократился, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, на 21,9%. То есть имелся спад на более чем одну пятую. Естественно, что таким цифрам можно было радоваться лишь в одном-единственном случае - если они отражали реальную картину потребления этого крепкого спиртного напитка…

Альберт Хачатрян