Несмотря на мировые потрясения, инфляцию и падение акций, богатые продолжают тратить. Крупнейший в мире поставщик  дорогих «побрякушек» LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton превзошел все ожидания в третьем квартале, увеличив продажи на 19 процентов, пишет Bloomberg,.

«Третий квартал всегда должен был стать блокбастером с ослаблением ограничений на поездки,  многие американцы отважились вернуться в Европу, чтобы максимально использовать сильный доллар». Но, просматривая цифры, опубликованные LVMH на прошлой неделе, и комментарии ее лидеров, «можно думать, что мир не сталкивается с геополитическими потрясениями, стремительной инфляцией и падением фондовых рынков», отмечает The Week.

Финансовый директор LVMH Жан-Жак Гиони сказал, что, несмотря на все разговоры о рецессии, «еще никто ее не видел». Ритейлеры предметов роскоши не застрахованы от глобального экономического спада, особенно если он уменьшит ненасытный аппетит Китая к западным лакшари-брендам. Но LVMH только что «установила очень высокую планку для предстоящего отчетного сезона».

У люксовых брендов уже были большие ожидания, сказала Кэрол Райан в The Wall Street Journal. В прошлом году объем продаж отрасли вырос на 33 процента до рекордных 285 миллиардов долларов благодаря резкому увеличению стоимости финансовых активов. Эта тенденция изменилась в 2022 году.

Но, несмотря на нынешний экономический упадок, ожидается, что число новых миллионеров во всем мире вырастет на 40 процентов в период с настоящего времени до 2026 года, при этом «ожидается, что население миллионеров увеличится более чем вдвое в Бразилии и Индии». Подразделение LVMH, занимающееся модой и изделиями из кожи, «более чем в пять раз больше, чем два десятилетия назад», что выражается в «множестве модных сумок». Этот рост позволил соучредителю и исполнительному директору LVMH Бернару Арно превзойти Джеффа Безоса как второго самого богатого человека в мире.

Самая большая опасность, с которой сталкиваются эти мегабренды во время экономического спада, заключается в том, чтобы бороться с желанием «облегчить стремление потребителей роскоши во всем мире позволить себе их логотипы». Затем «их загадочность испаряется».

Американцы говорят, что они недовольны экономикой, пишет The Economist. Инвесторы давно обращают внимание на такие опросы, как индекс потребительских настроений Мичиганского университета, «чтобы понять, куда движутся потребительские расходы и готова ли экономика к рецессии». Но в последнее время они были плохим индикатором того, как на самом деле тратят потребители. «В период с июня 2021 года по июнь 2022 года индекс Мичигана упал более чем на 40 процентов, даже несмотря на то, что потребительские расходы выросли на 9,3». Хотя более высокие цены сказываются на «настроении потребителей», пока они не повлияли на расходы.

 Это изменится, если инфляция сохранится, сказала Джессика Диклер из CNBC. «Согласно недавнему отчету LendingClub, по состоянию на август 60 процентов американцев жили от зарплаты до зарплаты». Даже те, кто зарабатывает выше шестизначной суммы, «чувствуют напряжение» от роста цен и падения рынков. Еще один год неумолимой инфляции, и даже самые богатые покупатели могут затянуть свои роскошные кошельки.