сделать предпочтительнымБренд страны должен служить символом той идеи, которая мотивирует и заряжает в первую очередь самих жителей данного государства. Об этом в беседе с корреспондентом Новости Армении-News.am заявил глава брендингового агентства INSTID Александр Гранд, прибывший в Армению для участия в международной конференция «Бренды и бизнес».
Говоря о брендах разных стран, эксперт подчеркнул, что сам бренд не должен создаваться искусственно.
«Нельзя просто собрать экспертов по брендингу, которые будут долго думать и наконец придумают какой-то бренд. В этом случае нет шансов, что ваш бренд заработает. Нужно искать глубоко в самих людях, что именно мотивирует их, смотреть, какой символ связан с этим и на этом выстраивать символику бренда»,- отметил Гранд.
По его словам, у бренда страны есть два измерения: внутреннее и внешнее. Внутреннее - это поведение, образ мыслей, которые движутся в одном направлении. Внешнее - маркетинговый аспект, воздействие на внешнюю аудиторию: инвесторов, туристов, мигрантов, общество, политиков.
«Необходимо, чтобы при слове «Армения» у них был правильный «привкус» в том направлении, в каком вам нужно. Чтобы задать это направление, нужно создавать бренд страны. Если правильно использовать бренд, существует большая вероятность того, что страна будет реально реализовывать свой потенциал»,- отметил он, приведя в пример Швейцарию.
Напомним, что организатор конференции «Бренды и бизнес» - брендинговое агентство «Maeutica».
