сделать предпочтительнымВ Ереване 21 апреля прошла международная конференция «Бренды и бизнес», посвященная брендингу. В самый разгар предвыборной кампании корреспондент Новости Армении-News.am побеседовал с исполнительным директором агентства «Maeutica Moscow Brand Consultancy» Григором Бадаляном о брендах в политике.
Каковы Ваши впечатления о предвыборных постерах, которые Вы увидели в Армении?
Это просто те же самые старые бренды, которые постепенно уходят. На них политики показывают себя богами, царями и героями, которые только дают обещания и несут избавление. «Избери меня в последний раз и все будет хорошо»- вот основной мотив, коммуникация, паразитирующая на меркантилизме и популизме масс. Я лично не слышал ярких историй о новом, интересном, связанном с будущим Армении. Данные постеры являются неким личным брендингом, продолжающимся в партийном брендинге, что довольно устарело.
Многие партии пробуют сделать ставку на то, что они большие, богатые и используют опыт для того, чтобы помочь избирателям. Как вы считаете, в настоящее время с учетом возрастающей роли социальных медиа, правильно ли вести предвыборную кампанию в этом направлении?
Это зависит от целевой аудитории. Если это правящая партия, то должна показать, что она очень богата, сильна, это необходимо. Если оппозиционная партия говорит, что мы вас накормим, то это смешно. Вопрос, если у вас есть деньги, то откуда они. Если же у партии ощущение, что целевая аудитория ожидает, что придет партия, которая их накормит, то такой подход правильный. Существует средний класс, который сам может заработать, но ему хочется изменений. С такой аудиторией нужно вести качественный, насыщенный смыслом диалог. Партия должна объяснить: «Кто мы такие, почему вам нужна наша поддержка».
Армения - маленькая страна, каких много. Это не Россия, где в каждом регионе есть свои проблемы ведения предвыборной кампании. В других, подобных Армении, странах уже есть сложившиеся методы. Как вы считаете, какой из них наиболее эффективен для Армении 21 века? На что партия должна сделать акцент?
Нет рецепта, работающего в маленьких странах или же больших. Залог успеха в том, насколько стратег данной кампании креативен, насколько он понимает аудиторию на бессознательном уровне. Если он понимает, то достигнет успеха.
Если правильно построить политический бренд, то ты выиграешь. Источник власти не в материальном, а в образе, идее. Самый известный бренд - Барак Обама,- был создан Дэвидом Аксельродом. Он использовал бренд «второго пришествия Христа». Он отошел от противостояния демократы-республиканцы и представил новый типаж; Обама - бренд религиозный, он апеллирует к глубинным религиозным ожиданиям. Правильно угаданный архетип бессознательного позволили достичь победы. Важно не то, что люди говорят, а что они чувствуют. Работа над извлечением символов из этих глубинных уровней подсознания человека радикально меняет правила игры. В случае каждой страны вопрос касается креативности, ощущения своего народа. Лучше, кончено же, чтобы политик понимал то, чем живет его народ. Если правильно найдешь, что у них наболело, то ты победишь.
Обещание, заявленное брендом, как правило, на 90% нереализуемо. Каково соотношение обещания, заявленного в бренде, и его реализации?
Выигрывает тот, кто выполняет обещания. Это банально, но в условиях, когда люди становится более Интернет-образованными и могут найти много информации о политике, человек уже не безликая масса, а индивид. Он сам думает, сам ощущает и настроен на тот или иной политический выбор. Полное невыполнение – это кончено же вопрос политической стратегии, но это ведет в никуда. Старые модели не выполнять обещания уже не работают. Наказать за невыполнение обещаний в новой эре проще.
Если нет легитимности, нет желания напрямую обратится к народу, ничего не работает.
