Прогуливаясь по торговым улицам китайской столицы, трудно не заметить очереди у стильных минималистичных бутиков бренда Qingzhi (青稚). Корреспондент Новости Армении - NEWS.am побывал в пекинском магазине марки, чтобы разобраться, как локальный бренд завоевал популярность в социальной сети TikTok, превратив обычный крем для рук в один из главных подарков сезона.

Главный концептуальный ход Qingzhi - персонализация. Вся стена флагманского бутика в Пекине представляет собой парфюмерный архив: на стеллажах по датам выстроены 365 тюбиков крема.

Каждая дата рождения соответствует уникальному оттенку упаковки - от пастельно-зеленых до мягких лавандовых тонов, собственному аромату - от свежих цитрусовых и древесных нот до редких цветочных аккордов, а также «языку цветов» (Birthday Flower Language): на тюбике и карточке указаны символика и послание цветка, ассоциирующегося с конкретным днем года.

В TikTok ролики с распаковкой кремов Qingzhi набирают миллионы просмотров. Пользователи снимают видео, где подбирают кремы под даты рождения близких, превращая покупку в подарочный жест. Под тегом #QingzhiBirthdayCream блогеры показывают, какой аромат и цвет достался их дню рождения, сравнивая символику на упаковке. Сам процесс выбора в пекинском магазине выстроен как ритуал, который хорошо смотрится в коротких видео.

Магазин устроен по принципу «галереи эмоций»: на входе покупателю предлагают найти свою дату в стеллаже-календаре. Текстура продукта легкая и питательная, но главное, за чем сюда приходят люди, - ощущение индивидуальности. Qingzhi удалось продать не просто косметику, а личное пространство, упакованное в аккуратный флакон.

Диана Арушанян, Пекин