IKEA извинилась и отозвала рекламный ролик, который в Китае многие сочли сексистским. В этой рекламе мама отчитывает дочь за то, что та до сих пор не привела парня для знакомства с родителями. Шведскую компанию обвинили в неуважительном отношении к одиноким женщинам, передает BBC.

Незамужние женщины, которых в Китае называют «непристроенными», постоянно испытывают давление из-за того, что в китайском обществе считается, что вступление в брак должно быть для них приоритетом.

Ролик начинается со сцены напряженного семейного ужина, во время которого девушка, повернувшись к матери, с опаской обращается к ней. В ответ на это мать бросает палочки для еды и резко отвечает: «Если ты и в следующий раз не приведешь бойфренда, можешь больше не называть меня мамой!»ю Но тут на пороге появляется нарядный молодой человек с букетом в руках. Дочь объявляет, что это ее молодой человек. В ответ безмерно счастливые родители мгновенно украшают стол и комнату с помощью посуды и аксессуаров от IKEA.

Все заканчивается сценой, в которой родители с энтузиазмом угощают молодого человека под озадаченным взглядом их дочери.

Обсуждение противоречивого ролика немедленно подхватили СМИ и социальные сети. Многие пользователи соглашались с тем, что реклама сексистская.

IKEA извинилась перед зрителями на своей странице в Weibo, опубликовав текст на английском и китайском языках. В заявлении сказано, что компания приносит свои извинения за то, что «создала неверный образ».