Немецкий производитель премиальных автомобилей Porsche AG объявил масштабный план обновления модельного ряда и восстановления прибыльности после крайне слабого финансового года 2025, пишет Autocar.

За последние 12 месяцев операционная маржа компании упала практически до нуля — около 1,1 %, а выручка снизилась почти на 4 млрд. евро по сравнению с предыдущим годом.

Причиной стали сочетание падения спроса, высоких затрат на переориентацию стратегии и сложные условия импорта в США.

Для исправления ситуации Porsche планирует активно расширить ассортимент флагманских моделей в премиальном сегменте, включая новые спортивные автомобили и крупные внедорожники с более высокой маржинальностью.

Это часть широкой реструктуризации, направленной на повышение привлекательности бренда и укрепление финансовых показателей.

Новый генеральный директор Михаэль Лайтерс, вступивший в должность в начале 2026 года, делает упор на ускорение работы компании, сокращение бюрократии, оптимизацию управления и развитие продуктовой линейки в сторону более прибыльных сегментов. Планируется расширение модельного ряда и внедрение новых автомобилей высокого класса.

Результаты 2025 года показали, насколько Porsche столкнулась с трудностями: операционная прибыль упала с многомиллиардных сумм в 2024 году до лишь нескольких сотен миллионов евро, а поставки автомобилей сократились на двузначный процент. На это повлияли замедление спроса на электромобили в ключевых регионах, особенно в Китае, а также расходы, связанные с пересмотром планов электрификации и адаптацией стратегии под изменяющийся рынок.

В планах компании на 2026 год — возврат к устойчивой операционной марже и укрепление позиций в сегментах, где Porsche традиционно демонстрировала высокую прибыльность, чтобы восстановить финансовую стабильность и доверие инвесторов.