Международная экспансия в сфере цифрового маркетинга — это не просто открытие офисов в новых странах. Это проверка на то, способна ли компания применять свой опыт в различных культурных контекстах, бизнес-средах и медиа-экосистемах, не полагая, что формула, работающая на одном рынке, будет эффективна везде.Для Prodigi этот путь начался в Ереване в 2017 году. Сегодня в ней работает более 50 специалистов, которые обслуживают средние и крупные предприятия как в Армении, так и на международных рынках. Параллельно с этим компания постоянно развивает собственные рекламные технологии. 

Сегодня международная деятельность компании Prodigi развивается по двум четко разграниченным направлениям. Команда агентства, штаб-квартира которой находится в Армении, работает с клиентами на рынках США, Великобритании, Канады и Австралии. В то же время Native Network, собственная рекламная платформа Prodigi, работает через специализированные местные команды в Армении, Узбекистане и Кыргызстане. Это различие занимает центральное место в международной стратегии компании: Prodigi экспортирует экспертизу агентства по всему миру, а Native Network развивает рекламную инфраструктуру с локальной интеграцией в Центральной Азии.

Создание международного бизнеса

Компания Prodigi была основана с целью создания армянской цифровой компании, способной конкурировать за пределами внутреннего рынка.

В настоящее время спектр услуг агентства включает перфоманс-маркетинг, работу в социальных сетях, SEO, веб-разработку, аналитику, дизайн, креатив и производство видеоконтента. Портфель клиентов компании в основном состоит из средних и крупных предприятий в таких отраслях, как банковское дело, товары повседневного спроса (FMCG), автомобилестроение, телекоммуникации, авиация, здравоохранение, недвижимость и технологии. 

В экспертизе компании Prodigi входят проекты, выполненные для таких компаний и брендов, как Porsche, Pepsi, DNV, Bayshore HealthCare и AtkinsRéalis.

Кроме того, компания реализовала проекты для государственных учреждений и международных организаций в сфере развития, в том числе ПРООН, GIZ, World Vision, Организации Объединенных Наций, Зеленого климатического фонда, Министерства окружающей среды и Министерства здравоохранения Армении, муниципалитета Еревана и Комитета по туризму, а также Генерального управления гражданской авиации ОАЭ. 

Первый международный проект агентства был реализован для HowStuffWorks. За ним последовали проекты для компаний из Северной Америки, Европы и других мировых рынков, что потребовало от агентства разработки процессов управления работой с учетом различных языков, часовых поясов и бизнес-культур.

«Международный рост научил нас, что экспертизу можно централизовать, но коммуникацию и выполнение задач нельзя слепо стандартизировать. У каждого рынка есть свои ожидания, культурные особенности и способы завоевания доверия. Наша роль заключается в том, чтобы сохранять стратегическое качество и при этом придавать работе подлинно локальный характер», — говорит Аида Вопян, генеральный директор и соучредитель Prodigi.

Почему локализация — это нечто большее, чем просто перевод

Один из важнейших уроков, извлеченных компанией, заключается в том, что локализация не сводится лишь к переводу рекламного текста.

Армения, Узбекистан и Кыргызстан отличаются друг от друга культурными особенностями, визуальными предпочтениями, привычками в использовании СМИ и стилями делового общения. Одно и то же сообщение может вызывать доверие на одном рынке, но восприниматься как отстранённое или неактуальное на другом.

Это прослеживается даже в рекламных кампаниях, созданных для международных брендов. Такие компании, как Pepsi, BYD, Honor и Porsche, адаптируют свои креативные материалы, посылы, предложения и медиамикс в зависимости от рынка. Сохранение глобальной целостности бренда по-прежнему остается важным, но для эффективности рекламы по-прежнему необходима локальная интерпретация.

Локализация может влиять на язык и тон кампании, на людей и образ жизни, представленных в визуальных материалах, на баланс между эмоциональными и рациональными посылами, а также на роль семьи, сообщества и статуса в коммуникации.

Потребуется также, чтобы местные команды не ограничивались лишь переводом идей, разработанных на центральном уровне. Они вносят свой вклад в виде аналитики рынка, знаний о местной культуре, связей с издателями и понимания ожиданий местного бизнеса.

Native Network: Экспорт армянских рекламных технологий

Native Network была разработана в Армении как собственная рекламная сеть компании Prodigi.

В Армении эта платформа дополняет комплексный спектр услуг агентства, позволяя рекламодателям размещать баннерную, видео- и интерактивную рекламу на ведущих местных новостных, развлекательных и специализированных сайтах.

Платформа отвечает реальной рыночной потребности: рекламодателям нужен эффективный способ охвата аудитории через множество надежных издателей, а издателям — дополнительные возможности для монетизации своего контента.

Выходя на рынок Центральной Азии, компания Prodigi решила не копировать свою армянскую агентскую модель. В Узбекистане и Кыргызстане компания управляет Native Network как локализованной рекламной технологической и медиа платформой, а не предоставляет полный спектр агентских услуг Prodigi.

Региональные команды уделяют особое внимание налаживанию отношений с ведущими местными издателями, формированию рекламного инвентаря с учетом специфики конкретной страны, а также предоставлению возможностей для размещения баннерной и видео рекламы местным и международным брендам. Компания Native Network также сотрудничает с рекламными и медиа-агентствами в качестве партнера по технологиям и рекламному инвентарю.

Пятый год существования «Native Network» в Узбекистане

Компания Prodigi начала свою деятельность в Узбекистане в 2021 году, создав специализированную команду в Ташкенте. В 2022 году в стране была официально представлена Native Network — первая в Узбекистане локальная сеть нативной рекламы.

В портфель издателей сети вошли ведущие новостные, развлекательные и спортивные платформы, такие как Kun.uz, Daryo.uz, Nuz.uz, Darakchi.uz, Sports.uz, Xabar.uz и Aniq.uz. 

В исследовании, представленном региональным директором Native Network Валерием Ахвердяном на Ташкентском маркетинговом форуме 2026, была проанализирована роль местных цифровых издателей. Согласно представленным данным, узбекские местные платформы в совокупности охватывают около 17 миллионов человек. Около 93 % оцененной аудитории проживает в Узбекистане, при этом до 90 % трафика приходится на мобильные устройства. 

Ценность этих платформ не ограничивается лишь масштабом аудитории. Их контент на родном языке, понимание местного культурного контекста и устоявшиеся отношения с читателями способствуют повышению релевантности и доверия.

«Выход на рынок Узбекистана подтвердил, что местные СМИ нельзя рассматривать как второстепенный рекламный канал. Эти платформы являются частью повседневной информационной среды людей. Их язык, культурная релевантность и устоявшееся доверие дают брендам возможность общаться с аудиторией в уже знакомом контексте», — говорит Валерий Ахвердян, региональный директор Native Network в Узбекистане и Кыргызстане. 

За пять лет работы компания Native Network наладила сотрудничество с компаниями из таких отраслей, как финансовые услуги, телекоммуникации, автомобилестроение, товары повседневного спроса (FMCG), розничная торговля, авиация и высокие технологии. Среди её клиентов и партнёров — UZCARD, Mastercard, «Ипак Юли Банк», «Артель», PepsiCo, «Центрум Эйр», Mobiuz , OLX, Apple, Wildberries, BYD, Kia и «Яндекс».

Кроме того, сеть сотрудничает с рекламными агентствами, работающими в Узбекистане, в том числе с McCann, предоставляя их клиентам доступ к местным цифровым рекламным площадкам и форматам. 

Компания «Native Network» является членом Узбекской ассоциации маркетинга и активно участвует в жизни профессионального сообщества страны. Она выступила партнером TAF!25 — Ташкентского фестиваля рекламы, а в 2026 году стала партнером секции «Цифровой маркетинг» в рамках Ташкентского маркетингового форума.

Выход на рынок Кыргызстана

Компания Native Network официально начала свою деятельность в Кыргызстане в январе 2026 года.

Как и в Узбекистане, бизнес был запущен в формате локальной рекламной сети, а не полнофункционального агентства Prodigi. Специальная команда из трёх человек приступила к налаживанию отношений с ведущими киргизскими новостными и развлекательными сайтами и к представлению платформы рекламодателям.

Уже в течение первого года работы сеть начала сотрудничать с пятью крупными клиентами, в том числе с компанией «Миринда». 

Деятельность в Кыргызстане сочетает в себе существующую рекламную инфраструктуру Prodigi и региональный опыт компании с местными специалистами, связями с издателями и знанием рынка. Рекламный инвентарь, коммерческий подход и коммуникация компании адаптированы специально для кыргызского рынка.

Хотя Узбекистан и Кыргызстан входят в состав Центральной Азии, у них существуют разные медиа-экосистемы, ожидания аудитории и бизнес-культуры. Поэтому для Prodigi достижение регионального масштаба зависит от локализации как технологий, так и способов их эксплуатации. 

Признание и следующий этап роста

Prodigi является партнёром Google и на протяжении многих лет признаётся региональным партнёром «Яндекса».

В ноябре 2025 года компания представляла Армению на церемонии GALA 2025 в Бангкоке наряду с ведущими международными агентствами и партнёрами «Яндекса». Prodigi была единственным агентством из Армении, принявшим участие в мероприятии, и получила награду «Ведущий партнёр 2025». 

Компания также получила официальное признание за свой опыт в управлении сообществами в Meta. В Армении Prodigi продолжает вносить вклад в развитие индустрии цифрового маркетинга посредством проведения образовательных мероприятий, профессиональных дискуссий и исследований, посвящённых платным медиа, местным рекламным сетям, SEO, социальным сетям и искусственному интеллекту. 

Таким образом, расширение деятельности компании Prodigi сочетает в себе две разные модели: агентство полного цикла, базирующееся в Армении и обслуживающее клиентов по всему миру, и собственную рекламную платформу, развиваемую в рамках локализованных операций в Узбекистане и Кыргызстане.

Агентский бизнес экспортирует стратегический, креативный и технический опыт. Native Network экспортирует рекламные технологии, но для каждого рынка заново выстраивает отношения с издателями, формирует команду и адаптирует коммерческую модель. 

«Наша цель никогда не заключалась в том, чтобы внедрять одну и ту же бизнес-модель во всех странах. Мы хотим понять, в чём действительно нуждается каждый рынок, и развивать ту часть нашего опыта, которая приносит наибольшую пользу на местном уровне. В Армении это полноценная цифровая экосистема. В Узбекистане и Кыргызстане — это Native Network и рекламная инфраструктура, интегрированная с местными ресурсами», — говорит Аида Вопян.

С момента основания в Армении в 2017 году и до экспансии в Узбекистан и Кыргызстан компания Prodigi придерживалась одного принципа: международный рост должен строиться на учете местных особенностей.

На следующем этапе компания продолжит объединять экспертизу агентства, собственные технологии, международные партнерские отношения и команды под местным руководством, демонстрируя, как компания, основанная в Армении, может конкурировать на мировом рынке, оставаясь при этом в курсе реалий каждого рынка, на который она выходит.