Армения упускает мощный инструмент и возможность работы с обществом в виде социальной рекламы. Об этом на  конференции «Совершенствование государственной политики и социального диалога через институционализацию социальной рекламы в Армении» заявил 28 ноября глава НПО «Ассоциация репортеров аудио-визуал» Арзуман Арутюнян.

По его словам, Армения нуждается в институциональном становлении данной сферы. Как отметил эксперт, еще при прежней власти в Армении была предпринята попытка разработки концепции развития социальной рекламы, которую представили на рассмотрение Правительства. При этом концепция предполагала как предложения по законодательным изменениям, так и механизмы ее реализации. Однако документ так и не был утвержден, поскольку для принятия концепции было необходимо заключение президента, которого нет и по сей день.

Несмотря на это, документ, по оценке Арутюняна, имел и положительные последствия. В частности, были внесены изменения в политику вещания. Так, Общественному телевидению Армении запретили размещать коммерческую рекламу и оставили только социальную.

Тем не менее, по словам главы НПО, по данному вопросу возник пробел из-за того, что не было органа, который бы проводил проверку на соответствие социальной рекламы ее характеру и отсутствие коммерческого компонента.

В результате несколько лет назад в структуре Министерства культуры была создана комиссия, которая должна была заниматься вопросами социальной рекламы, однако решение было неполноценным, поскольку в нее вошли 20 человек, многие из которых не имели отношения к рынку рекламы. «По сей день у комиссии нет критериев оценки социальной рекламы. Нет никаких критериев утверждения или отклонения заявки», - посетовал эксперт.

Он также сообщил, что проведенный мониторинг социальной рекламы в Армении показал, что сфера находится в достаточно неутешительном состоянии. В рамках мониторинга были исследованы социальные ролики Минздрава, Минкульта, Минобразования и науки, Министерства труда и социальных вопросов. Выяснилось, что в год госзаказ составляет порядка 3-5 социальных роликов притом, что, к примеру, в США, за такой же период выходит 330 тысяч роликов, посвященных социальной рекламе.

«Есть социальная политика. Социальная реклама должна быть нацелена на реализацию этой политики. Однако на практике каждое министерство делает что-то своими силами», - добавил глава НПО.

Арзуман Арутюнян подчеркнул, что социальная реклама не должна быть обрывочной, изредка транслируясь по отдельным ресурсам, а представляться в качестве последовательной политики, которая будет ставить перед собой конкретную цель, влиять на подсознание людей, и это, по его мнению, вопрос не одного дня.

Как считает эксперт, на сегодняшний день в Армении многие не осознают ценность и значение социальной рекламы. Он отметил, что в мировой практике заказчиком основной части социальной рекламы – порядка 60-70% – является государство, а остальной части – общественные и гуманитарные организации.