Миллениалы и зумеры — уже готовы к жизни в виртуальном мире. Согласно новому исследованию Deloitte, видеоигры и социальные сети быстро вытесняют традиционный контент и старые формы развлечения — телевидение и кино. Аналитики объяснили этот сдвиг интерактивностью: молодые люди легко «привязываются» к цифровым вселенным, на состояние и развитие которых могут повлиять. Это означает, что вскоре отказ от физической реальности в пользу виртуальной и дополненной станет для значительной части населения достаточно простым шагом, уверены эксперты, пишет HighTech+.
По заявлениям Deloitte, видеоигры для смартфонов, консолей и ПК стали «огромной частью» жизни потребителей. Игры выполняют ту же работу, что кино и сериалы — они предлагают эмоциональную разгрузку для пользователей, помогая им расслабиться или выразить собственную индивидуальность с помощью творческих навыков и цифровых аватаров. Интерес к интерактивным развлечениям растет повсеместно и среди всех возрастов, но чаще всего играми интересуются поколения Z и Y.
Согласно опросу консалтинговой компании, в США более 80% мужчин и женщин играют в видеоигры, а половина владельцев смартфонов уделяют таким развлечениям время каждый день. В среднем, зумеры и миллениалы играют от 11 до 13 часов в неделю. В то же время играющие представители поколения X — люди, родившиеся в период с середины 60-х и до начала 80-х — уделяют видеоиграм около 10 часов в неделю.
Тренд цифровизации досуга дополнительно подстегивается масштабными мероприятиями в виртуальных мирах. Около 25% геймеров, опрошенных Deloitte, в прошлом году посетили хотя бы одно внутриигровое онлайн-мероприятие. Аналитики отметили, что концерты в Fortnite и другие подобные события ближе всего подходят под описание метавселенной.
Что касается социальных сетей, то эта область также показывает высокие темпы роста. Соцсети уже давно привлекли внимание крупных брендов, но сейчас ведущие компании рассматривают их в качестве важных торговых площадок. Каналы контента персонализируются с помощью алгоритмов, которые узнают, что нравится пользователям, и предоставляют им релевантный контент для продвижения товаров и услуг.
В США 81% опрошенных говорят, что пользуются социальными сетями каждый день, а 59% заходят в Instagram, Facebook или Twitter несколько раз в день. По части розничной торговли медиа-сервисы также становятся все более привлекательными.
Более половины респондентов из США (53%) и более трети в Великобритании, Германии и Японии говорят, что видят в социальных сетях персонализированную рекламу товаров или услуг, которые они искали. В Бразилии это число составляет рекордные 72%.
«Сеть и все, что она предлагает, больше не является местом, которое мы лишь время от времени посещаем. Все ее сервисы стали неотъемлемой частью нашей жизни, и молодое поколение особенно приспособлено к смешению реального и виртуального опыта», — рассказал вице-председатель Deloitte Кевин Уэсткотт.
Уэсткотт добавил, что сейчас социальные сети, игры и стриминг формируют «следующую волну» цифровых развлечений.
