Исследование не выявило недобросовестной конкуренции на рынке минеральной воды Армении. Об этом заявил корреспонденту Новости Армении – NEWS.am начальник управления методики и разработки программ Госкомиссии Армении по защите экономической конкуренции Арман Манасерян, комментируя одно из последних исследований Госкомиссии. Анализ носил плановый характер и не был вызван сигналами тревоги, добавил он. 

Сейчас на рынке присутствует два ярко выраженных лидера – ЗАО «Джермук групп» (55%рынка) и  ЗАО «Завод минеральных вод РРР», с брендом «Бжни» (около 30% рынка). Третья по величине компания, ЗАО «Джермук майр горцаран», занимает 5% рынка. Всего в исследование были включены 14 компаний, в том числе 2 импортера –«Арташатский консервный завод», импортирующий «Боржоми, и ООО «Андако», импортирующее минеральные воды из Франции.

«Нам важно было выяснить, создает ли высокая концентрация на рынке препятствия для вхождения туда. Анализ позволяет заключить, что сложности носят чисто объективный характер и не связаны с недобросовестной конкуренцией», - пояснил Манасерян. 

Одно из объективных препятствий – заполненность рынка: 85% опрошенных компаний назвали его насыщенным, 15% - насыщенным частично.

По этой причине большинство компаний работает с недозагрузкой. В пределах нынешнего спроса для них невыгодно производить больше, но если этот спрос появится, они без особых трудностей готовы его покрыть, пояснил Манасерян. С другой стороны, экспорт на большие расстояния осложняется объемами груза и большими транспортными расходами.

Еще одно препятствие для новых компаний на рынке – сравнительно высокий порог инвестиций. По мнению большинства компаний, для оборудования скважины завода по розливу нужно более 300 млн драмов (по текущему курсу около $630 тыс - Ред), т. е. необходима достаточно большая сумма. А сроки ее окупаемости, по мнению около 70% опрошенных, составляют несколько лет.

Указанные три крупнейшие компании имеют самую развитую сеть сбыта и собственных холодильников в магазинах (среди всех 14 компаний - 80% и 97% соответственно). Из 14 компаний маркетингом занимаются 7, а двум крупнейшим («Джермук групп» и «RRR») принадлежит 92%  расходов на маркетинг в отрасли.   

«По нашим наблюдениям, небольшим компаниям никто не создает искусственных препятствий для расширения на рынке. Вопрос для них упирается в расходы и их целесообразность», - пояснил Манасерян. Дискриминации в пользу крупных производителей в ущерб мелким розничные сети и магазины тоже не проявляют – по крайней мере, подобных жалоб не поступало, добавил он.   

«Конечно, эффект масштаба при производстве и закупке (тары, этикеток и т д), собственные машины и холодильники, а также собственный маркетинг дают крупным компаниям большие преимущества. Но на данный момент они этими преимуществами не злоупотребляют, действуя в рамках закона», - добавил Манасерян.   

Отметим, что по данным Национальной статслужбы, в 2014 г  в Армении было произведено 58 618 тыс л минеральной воды, или на 35,6% больше, чем в 2013 г.