Спустя 16 лет после учреждения в Армении Дня дарения книг, специалисты констатируют, что праздник прижился в армянском обществе. В преддверии Дня дарения книг и 19 февраля в книжных магазинах Армении наблюдаются очереди: люди спешат приобрести книги и порадовать своих близких.

День дарения книг отмечается в Армении с 2008 года по инициативе ныне покойного председателя Союза писателей Армении Левона Ананяна. Дата праздника - 19 февраля выбрана не случайно. В этот день в 1869 году родился Ованес Туманян – известный армянский писатель, поэт и общественный деятель.

Цель праздника – привить молодому поколению любовь к чтению и интерес к своей истории и культуре. Одна из праздничных традиций этого дня заключается в том, чтобы подарить интересную книгу близкому человеку.

В Армении  стали чаще покупать и читать книги

Из «Дома русской книги» в беседе с Новости Армении- NEWS.am сообщили, что по их наблюдениям, за последние годы в Армении стали чаще покупать книги. Большим спросом пользуется классика, а так же детская литература: книга продолжает оставаться одним из традиционных подарков как для взрослых, так и для детей, и очень часто, люди не ждут самого праздника Дня дарения книги и преподносят книгу в качестве подарка по разным поводам.

 Директор компании «Букинист» Хачик Варданян отметил, что этот праздник все шире отмечается в Армении, становясь общенациональным: «Праздник прижился: все дарят книги всем. Этот праздник затрагивает практически все возрастные группы от школьников до пенсионеров. Этот приятный ажиотаж в книжных магазинах начинается за несколько дней до самого праздника, а пик продаж, связанный с Днем дарения книг завершается в конце дня. В прошлом году, к примеру, в эти дни продажа книг увеличилась от 300 до 500 процентов. Армянский читатель следит за книжными тенденциями, отдавая предпочтения как классике, так и современным новинкам- международным бестселлерам мирового масштаба. Примечательно, что из года в год увеличивается спрос на литературу на армянском языке: если раньше 70 процентов продаж составляла русскоязычная литература, то на сегодняшний день соотношение продаж армяно и русскоязычной литературы составляет 50 на 50 процентов».

Директор «Нового книжного магазина» Айк Мкртчян отметил, что из года в год число людей, отмечающих День дарения книг увеличивается: «Увеличивается не только процент вовлеченных в праздник, но празднование Дня дарения книг увеличивается: если лет 5 назад начинали отмечать этот памятный день 17 и завершали 19 февраля, то в последние годы заметно, что уже с 11 февраля люди начинают готовиться к празднику. В последнее время очень активны в этом плане школьники, которые покупают и дарят книги не только друг другу и учителям, но и школьным библиотекам. Самым большим спросом в Армении пользуется детская литература и книги для школьников -Ов. Туманян. Г. Агаян и другие. Но уже начиная с 7 класса, школьники отдают предпочтения более трендовым книгам, новинкам».

По словам Мкртчяна, после детской литературы, на втором месте по продажам находится художественная литература, дальше идет спрос на книги по практической психологии и нон-фикшн.

Бумажные или электронные книги: что в приоритете?

По словам Хачика Варданяна, спрос на бумажные книги не уменьшился, несмотря на наличие электронных книг.

Конкурентами для книжных магазинов в настоящее время являются маркетплейсы: где есть возможность приобрести книги, сидя дома.

Варданян отметил, что из-за маркетплейсов в 2023 году сеть магазинов «Букинист», впервые за последние 15 лет понесла ущерб в размере 20 процентов от общей суммы продаж за год: «Есть такое понятие как сервис, культура посещения книжного магазина, который не только является местом купли и продажи, но и место, где человек получает душевное удовлетворение и умиротворение, погружается в мир книг. Всего этого нет на маркетплейсах. Но мы живем в меняющемся мире, и сложно понять, кто прав в данной ситуации».

По мнению Айка Мкртчяна, несмотря на наличие электронных книг, все же львиная доля продаж приходится на бумажную книгу: «Спрос на книги на электронных носителях составляет до 7-8 процентов. Пик спроса на электронные книги пришелся на 2012 году, и даже тогда в процентном соотношении не превысил 10 процентов от общего спроса на книги. Да, тогда было страшно, что электронные книги вытеснят бумажные, однако этого не произошло. Думаю, что бумажная книга не проиграет электронной».

Что касается конкуренции с маркетплейсами, то по словам Мкртчяна, отрицательное воздействия продаж книг на маркетплейсах книжные магазины почувствовали вполне ощутимо: «К счастью, маркетплейсы являются конкурентами только русскоязычным книгам, армяноязычному сегменту книг маркетплейсы не конкуренты».