сделать предпочтительным
В преддверии Конференции сторон по биоразнообразию (COP17), которая состоится в Ереване в 2026 году, Армения усиливает работу в сфере устойчивого развития. На конференции по устойчивому развитию: Мост между COP30 в Бразилии и COP17 в Армении соучредитель компании Spring Public Relations, член Совета директоров Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA) Татевик Симонян представила ключевые инициативы и акценты, отметив: «Чтобы экология стала частью нашей жизни, нужно менять мышление целых поколений».
«В SPRING PR это понимание легло в основу нашего видения с самого начала. Когда мы основали компанию 15 лет назад, у нас уже была чёткая цель: использовать стратегические коммуникации как инструмент поддержки Целей устойчивого развития. В то время в Армении ещё не велась широкая дискуссия о ЦУР — но мы верили, что коммуникации способны не просто отражать перемены, а становиться их двигателем.
Именно эта вера побудила нас в 2011 году запустить нашу долгосрочную инициативу в области корпоративной социальной ответственности — «Давайте заботиться, Армения». Этот проект стал практическим воплощением наших ценностей и нашей приверженности устойчивому развитию», - рассказала Татевик Симонян.
Когда вода — не только ресурс, но и культурный маркер
По ее словам, в SPRING PR не стали ограничиваться стратегическим пиаром. «Мы создали коммуникационное агентство нового типа — то, которое не только реализует долгосрочные стратегии и интегрированные кампании - а также реализует собственные проекти по социальной ответственности, опираясь на Цели устойчивого развития ООН», – сказала Татевик Симонян.
Проект «Давайте заботиться, Армения» SPRING PR в 2017 году был удостоен международной премии Communication 4 Future Davos Awards в категории Pro Bono of the Future, которая вручалась в Женеве.
Первая крупная инициатива в рамках этого проекта — Let’s Care – World Water Day Armenia 2012 — была запущена в поддержку резолюции Генеральной Ассамблеи ООН о признании 22 марта Всемирным днём водных ресурсов. Цель заключалась в том, чтобы повысить осведомлённость населения о проблемах эксплуатации водных ресурсов и продвигать идею устойчивого водопользования.
«В том же 2012 году мы расширили инициативу, запустив проект Let’s Care Armenia – Vardavar, который объединил экологическую тематику с задачей сохранения нематериального культурного наследия Армении. Мы использовали национальный праздник Вардавар, чтобы напомнить о важности культурных ценностей и одновременно привлечь внимание к бережному использованию воды.
Один из сегодняшних спикеров рассказывал о проекте, проведённом в Ливерпуле, и о том, как высокий уровень вовлеченности горожан позволил достичь реальных результатов в устойчивом развитии. И я вспомнила: в одном из наших проектов мы тоже увидели, как сообщество может осознанно относиться к воде. Мы начали масштабную, многоплатформенную коммуникационную кампанию — через мероприятия, диалоги, культурные коды», - рассказала Татевик Симонян.
Она привела простой, но яркий пример: «Летом многие из нас остужают арбуз под проточной водой, не задумываясь, что таким образом тратят ценнейший ресурс. Таких мелких привычек — тысячи. Мы начали говорить об этом, потому что понимали: коммуникации действительно могут менять поведение, особенно если показывать влияние на конкретных и простых примерах».
Работа с мышлением, а не только с репутацией
По словам Симонян, изменение климата требует от коммуникационного бизнеса гораздо большего, чем слоганы и имиджевые кампании. Оно требует переосмысления собственной роли и ценностей.
«Когда мы говорим о климате, это не история на один день. Это вопрос поколений. Чтобы поменялись стандарты, мышление, реакции — нужно время. И именно здесь коммуникация становится мощным инструментом», — подчеркнула она.
Современное молодое поколение — особенно представители поколений Z и миллениалов — придаёт огромное значение вопросам устойчивого развития. Это проявляется как в их повседневных привычках и заботе о природе, так и в том, как они принимают финансовые решения. Сегодня для них важно не только получать прибыль, но и быть уверенными в том, что компания, в которую они инвестируют, действует экологически и социально ответственно.
Согласно исследованию Morgan Stanley, поколения Z и миллениалов проявляют устойчивый интерес к ответственному инвестированию, рассматривая ESG-показатели (экологические, социальные и управленческие критерии) как важную часть оценки бизнеса.
Таким образом, устойчивое развитие перестаёт быть просто модным трендом — это новый способ мышления, который определяет поведение будущих лидеров и формирует требования к бизнесу по всему миру.
Этика как новая ответственность
По словам Татевик Симонян, когда речь идет о Целях устойчивого развития с точки зрения корпоративной ответственности, разговор не должен ограничиваться только экономическим и правовым уровнями. «Да, соблюдение нормативных требований — важно, но если организация воспринимает устойчивое развитие лишь как юридическую обязанность, это не даёт нужной глубины и силы для системных изменений, — отметила Симонян. — Поведенческие изменения происходят только тогда, когда устойчивое развитие встроено в ДНК компании, является частью системы ценностей её лидеров и команды. Мы должны говорить об этическом и филантропическом уровнях ответственности — именно они находятся на вершине пирамиды КСО и определяют зрелость мышления».
По словам со-основательницы SPRING PR, лидерство, основанное на видении и ценностях устойчивого развития, делает компанию примером для других, формирует культуру, которая влияет не только на бизнес, но и на общество, партнёров, конкурентов. «Когда цели устойчивого развития интегрированы в бизнес-стратегию и коммуникации не потому, что так требует закон, а потому что это осознанный выбор — это и есть настоящий сдвиг мышления. Но когда мы, как коммуникаторы, приходим в компанию и предлагаем полную интеграцию SDG, нам часто задают вопрос: “Этого требует закон?” Это показывает низкий уровень диалога и понимания. Однако компании, в которых устойчивое развитие является внутренней ценностью, действительно становятся драйверами перемен», — подчеркнула она.
Сегодня Симонян убеждена: устойчивое развитие — это не просто обязанность бизнеса как ответственного корпоративного гражданина, а основа бренд-стратегии, бизнес-мышления и лидерства.
«Именно поэтому бизнесу сегодня недостаточно просто формально определить ESG-политику или обозначить экологические цели, — добавила она. — Необходимо честно и прямо высказываться по вопросам SDG и климатического кризиса, брать на себя ответственность, вовлекать в процесс сотрудников, клиентов, партнёров, инвесторов и сообщества. Открытость и прозрачность в коммуникации становятся ключевыми факторами доверия».
Отметим, что 15 мая в Ереване проходила Конференция по устойчивому развитию: Мост между COP30 в Бразилии и COP
17 в Армении. Конференция была организована в партнерстве с ICC Armenia, Зангезурским медно-молибденовым комбинатом, Philip Morris Armenia LLC и DWV.
