Родители все чаще дарят детям не традиционных кукол и машинки, а новенькие планшеты. По данным Financial Times, в уходящем 2012 году даже трехлеткам кладут «под елочку» планшеты в подарочной упаковке.

Mattel и Hasbro, два крупнейших производителя игрушек «просто в ужасе» от того, что малышам начиная с трех лет дарят Amazon Kindle Fire или iPad, которыми раньше пользовались их родители.

Производители игрушек догадываются о такой тенденции и уже пытаются адаптироваться к стремительно меняющимся вкусам: у Mattel самым ходовым товаром в этом году стал игрушечный сотовый телефон, а куклы Барби и машинки Hot Wheels отдыхают на полках. Главная опасность для производителей игрушек состоит в том, что дети буквально живут в режиме онлайн, часами изучая доступный контент или играя в бесплатные игры.

Для современных детей гаджет - такой же естественный предмет, как мебель или бытовая техника, говорит PR-директор сети магазинов «Детский мир» Елизавета Тотунова. Наличие у гаджета детской версии помогает родителям удержать детей от попыток использования взрослого, объясняет она. Поэтому, например, в последние годы растет популярность детских компьютеров, их дарят детям до пяти лет. Детская электроника помогает осваивать азы математики, грамоты, музыки и даже изучать иностранные языки, добавляет она, пишет «Ведомости».

Для детей постарше Imaginarium в этом году разработала детский планшетный компьютер с функцией родительского контроля, который позволяет отбирать разрешенный для ребенка контент, рассказывал в ноябре основатель компании Феликс Тена.