Google Alphabet Inc не будет создавать и использовать альтернативные инструменты для отслеживания посещаемости веб-страниц после того, как с будущего года начнет постепенно отказываться от существующих технологий в своем браузере Chrome.
Google впервые объявил, что избавится от файлов cookie, которые на протяжении десятилетий позволяли размещать онлайн-рекламу, в начале прошлого года, чтобы соответствовать растущим стандартам конфиденциальности данных в Европе и США.
Активисты по защите конфиденциальности в течение многих лет критиковали технологические компании, в том числе Google, за использование файлов cookie для сбора записей о просмотре веб-сайтов, что позволяет им разрабатывать профили с учетом интересов пользователей для показа персонализированной рекламы.
Теперь Google обещает, что не будет использовать другие технологии для замены файлов cookie или создания функций внутри Chrome, чтобы разрешить себе доступ к этим данным, хотя продолжает тестировать способы, что компании могли направлять рекламу на большие группы анонимных пользователей с общими интересами.
«Чтобы Интернет оставался открытым и доступным для всех, мы все должны делать больше для защиты конфиденциальности, а это означает отказ не только от файлов cookie, но и от любых технологий, используемых для отслеживания отдельных пользователей при просмотре веб-страницы», - отмечается в блоге Google.
Конкурирующие компании, занимающиеся рекламными технологиями, создают инструменты для анонимной идентификации пользователей в Интернете, включая Criteo SA и Trade Desk.
Акции обеих компаний упали в январе 2020 года сразу после того, как Google впервые объявил об отказе от файлов cookie, но стабильно росли в течение последнего года.
