Сегодня трудно представить, что песня вроде «Bohemian Rhapsody» группы Queen могла бы стать мировым хитом. Выпущенная в 1975 году композиция длится почти шесть минут, состоит из нескольких совершенно разных частей и нарушает привычную структуру поп-песни.

Спустя полвека популярная музыка движется в противоположном направлении. Как только музыканты и продюсеры выясняют, какие характеристики помогают песне стать хитом, эти приемы начинают воспроизводиться снова и снова. Стриминговые платформы усиливают эту тенденцию: миллионы композиций конкурируют за внимание слушателей, поэтому проверенная формула кажется безопаснее эксперимента.

Ученые называют этот процесс «гиперселекцией». В исследовании, результаты которого опубликованы в журнале Frontiers in Psychology, они описывают ситуацию, когда конкуренция и способность определять успешные характеристики становятся настолько сильными, что мы постоянно выбираем одно и то же, постепенно вытесняя альтернативы.

То же происходит в других сферах. В футболе успешные тактики быстро копируются соперниками, и команды становятся все более похожими. В науке высокая конкуренция может заставлять исследователей выбирать проекты с предсказуемым результатом вместо рискованных идей. Города, в свою очередь, заполняются одинаковыми сетевыми магазинами, ресторанами и торговыми центрами.

Проблема заключается в потере адаптивного разнообразия — способности разным стратегиям, продуктам и идеям сосуществовать, даже если некоторые из них сейчас кажутся менее эффективными. Именно разнообразие оставляет пространство для неожиданных решений и новых открытий.

ИИ способен значительно ускорить этот процесс. Алгоритмы уже анализируют поведение миллионов людей, определяя, какие песни, видео, товары и другие материалы привлекают больше внимания. Генеративный ИИ затем может создавать огромное количество нового контента на основе уже успешных закономерностей.

Возникает замкнутый цикл: ИИ определяет, что работает, создает или рекомендует больше похожего, получает новые данные и снова оптимизирует результат. При этом человеку даже не обязательно самому формулировать успешную модель.

Исследователи подчеркивают, что оптимизация сама по себе не является проблемой. Она сделала жизнь безопаснее, удобнее и эффективнее. Однако стремление постоянно отсеивать все неэффективное может привести к исчезновению именно тех необычных идей, решений и форм поведения, которые в будущем способны оказаться ценными.

Поэтому ученые предлагают рассматривать сохранение разнообразия как самостоятельный принцип — оставлять место для экспериментов, риска и даже неудач.