Էլեկտրոնիկայի որոշ արտադրողներ, որոնք Ուկրաինա ռուսական լայնամասշտաբ ներխուժումից հետո սառեցրել էին մատակարարումները կամ առաջխաղացումը Ռուսաստանում, 2023 թվականին վերադարձրել են գովազդային ակտիվությունը ռուսական շուկայում մինչև 2021 թվականը եղած կամ նույնիսկ ավելի բարձր մակարդակի: Այս մասին հայտնում է Коммерсант-ը՝ հղում անելով TelecomDaily-ի տվյալներին։

Այս ապրանքանիշերի թվում են չինական Honor-ը և Xiaomi-ն, հարավկորեական Samsung-ը և թայվանական Acer-ը: 2022 թվականին նշված բոլոր ընկերությունները Ռուսաստանում գովազդ չեն ունեցել, նշում է հրատարակությունը։

NMi Group գովազդային հոլդինգը «Կոմերսանտին» հաստատել է, որ «արևմտյան որոշ ապրանքանիշեր ռուսական շուկայում վերսկսել են շուկայավարման գործունեությունը 2023 թվականին»։ Հրատարակության զրուցակցի խոսքով՝ «2022 թվականին մարքեթինգի ոլորտում ներդրումներն աճել են զրոյական բազայից՝ 2-5 տոկոսով գերազանցելով 2021 թվականի ցուցանիշները»։

Թերթի զրուցակից խոշոր մանրածախ ցանցի թոփ մենեջերներից թերթի մեկը բացատրել է, որ պատժամիջոցների ռիսկերի պատճառով ընկերությունները օգտագործում են առևտրային մարքեթինգ, այսինքն՝ ապրանքանիշը գովազդային բյուջեն և առաջխաղացման ռազմավարությունը կառավարելու իրավունքն ամբողջությամբ փոխանցում է երրորդ կողմերին, առավել հաճախ՝ շուկաներին: Այս դերը խաղում են մանրածախ առևտրով զբաղվողներն ու դիստրիբյուտորները: Ըստ սմարթֆոնների արտադրողների ոլորտի աղբյուրի, սարքեր արտադրողների ամբողջ գովազդային գործունեությունը, որոնք պաշտոնապես չեն մատակարարվում Ռուսաստանի Դաշնություն, գալիս են մանրածախ առևտրի և շուկաների միջոցով:

Коммерсант -ի հետ զրույցում փորձագետները կարծիք են արտահայտել, որ չնայած աճող առաջխաղացմանը, ապրանքանիշերին դժվար կլինի ավելացնել իրենց մասնաբաժինը շուկայում: «Խնդիրը ոչ համակարգված մատակարարումներն են։ Երբեմն այնպես է ստացվում, որ խանութը գովազդում է նոութբուքի կամ սմարթֆոնի կոնկրետ մոդել, սակայն մի քանի օր հետո դրա պաշարները վերջանում են, և ամբողջ գովազդային ռազմավարությունն անհաջող է ստացվում»,- ասել է զրուցակիցներից մեկը։